中新经纬6月7日电 (郑艺佳)靠着女性瑜伽裤走红的lululemon官方，脚下增速最快的品类变成了男装。
当地时分6月5日，lululemon宣布2024财年首先季度功绩。陈说期内，lululemon男装收益增速达15%，再次跨越女装。
lululemon坦言“错失了部分女装事务的契机”，而lululemon所看好的爱畅通、不差钱的中产男性，会变成品牌的增加次之极吗？
中产男性闲实用钱了？
在本年3月宣布2023财年功绩后，lululemon首席扩充官Calvin McDonald曾透露将于2024年推出更多男装新品。在2023财年第四季度，lululemon男装收益增幅在该财年内初次跨越女装，辩认为15%和13%。
2024财年首先季度，lululemon男装净收益为5.06亿好意思元，女装净收益为14.35亿好意思元。自然女装仍为收益主力，但男装的同比增幅仍保执在15%，而女装仅为10%，男装与女装增速差距被进一步拉大。
靠女性瑜伽裤发财的lululemon，其实早在2013年便运行试水男装事务，代办产物为2015年推出的ABC裤。公开而已娇傲，lululemon曾辩认于2014年和2016年在好意思国曼哈顿下城、加拿大多伦多开设男装店，但这两家门店在短短几年后便被关闭。不外，关店并不虞味着lululemon对男装的布局宣告间隔。
就在2018年底多伦多男装店关闭后不久官方，2019年4月，lululemon海报推出翌日五年的增加盘子算“power of three”，包含三个方位，辩认为产物革命、客户感受和市集 推后，明了要将男装收益翻番。三年后的2022年，lululemon男装净收益实行15.36亿好意思元，为女装净收益的37%，不仅杀青了这一观点，自后更将该盘子算升级为“power of three×2”，在接下来的五年间，lululemon的男装收益将在以往的根本上再次翻番，总收益观点也将翻倍增至125亿好意思元。
在细分女性瑜伽赛说念站稳脚跟后，lululemon布局男装市集的起因并不难以明了。
但是，当年lululemon的主力客群定位为24岁至25岁的女性中产滥用者。在囿于女性品牌印记的lululemon抒发 进击男装市集的贪念后，“男性会花68好意思元买一条畅通短裤吗”变成外头对其多量的质疑之处。
不外功绩的增加反响出市集逐渐对此买单的作风，跟着男性滥用社会的迅速增加，lululemon抒发了对男性市集的进一步看好。
与女性滥用者相反，lululemon将男装产物的客群定位为中产男性。斥逐目 前方，lululemon的男装产物除ABC裤，还涵盖网 圆球系列、惬意系列、高尔夫系列和鞋履等。本年2月，lululemon推出首款男女同款惬意鞋产物cityverse，变成该品牌首款男鞋，激发世俗温暖。在本次电话集会中，Calvin McDonald说起，该鞋款中的男款方法亮眼，滥用者需求突破预期。
中新经纬在lululemon天猫旗舰店中看见，目 前方店铺中已无该款男鞋售卖，客服解答称有关产物或因售罄下架，目 前方尚未收到补货数据。现时店铺销量最高的男装产物为一款畅通T恤，已售数量跨越1万，而销量最高的女装产物已售数量跨越4万。
对待男装市集 前方程，Calvin McDonald默示，公司男装产物在首先季度增势强盛，但现时在好意思国的未辅导品牌著明度(unaided brand awareness，未经辅导滥用者对品牌的 回想率)仍然不及20%，因而仍有混乱的发展旷野。据先容，接下来lululemon还将接续扩展包含“Pace Breaker”和“Zeroed In” 男装系列的出售限度。
“元勋”跳槽官方，lululemon押宝中国内地
另一方位，算作“power of three”盘子算的一部分，布局全 圆球市集或也变成lululemon趋势人人品牌的垂危一步。在一篇2016年的报说念中，lululemon方位称，海外滥用者不绝对会将lululemon与女性相干在一齐。
在2024财年一季度电话会中，全 圆球市集男性滥用者的垂危性也被再次说起。Calvin McDonald直言：“有兴味的是，咱们花了几年时分才告成浸透北好意思男性市集，但全 圆球市集的浸透速率比这快得多。”
在这份季报宣布以 前方，“lululemon在好意思国卖不动了”冲上了支吾传媒热搜榜单。
这份新财年首先季度的季报也诠释了这少许。2024财年一季度，lululemon总净收益同比增10%。其中，好意思洲市集净收益仅同比增加3%。而在全 圆球市齐集，中国内地收益增幅则实行45%，无疑是lululemon的最大元勋，全 圆球其他市集增幅为27%。2023财年，lululemon中国内地市集净收益同比增加67%。
本年年头，lululemon更是在北京开设了亚太地址首家男装孤苦门店。Lululemon明了默示，2024年展望将净开设35至40家直营店，其中好意思洲市集将开设5至10家新店，余下门店将重要布局在全 圆球市集，个别是中国内地市集。
不外，转型为人人畅通品牌的路也并差劲走。在男装保执增加之际，lululemon的女性用户增速却在放缓。从2023财年首先季度到第四季度，lululemon的女装事务增幅辩认为22%、16%、19%和13%，全体呈下行走势乃至被男装反超。
对待女装，lululemon方位坦言，由于在产物颜色搭配和包袋出售方位错失市集契机，以石友意思洲市集在2024财年迎来较为疲软的开局。目 前方，好意思洲市集仍为lululemon全 圆球最重要的市集，一季度净收益为13.4亿好意思元，占总净收益的60.68%。中国内地市集位居次之，为3.04亿好意思元。
在女装增速放缓同期，lululemon“顶梁柱”之一也于日 前方出走。5月21日，lululemon首席产物官、于2016年入职的宿将Sun Choe海报下野，并于9天后海报参与Vans，给lululemon市集信念带来千里重一击。
斥逐5月22日收盘子，lululemon股价大跌7.23%至299.63好意思元/股。与之导致对照的是，Vans迎来Sun Choe加盟后股价次日大涨7.7%。
据理解，Sun Choe在lululemon任职7年间风雅公司女装、男装和配饰假想，以及货物摆设、产物建立等一系列使命，也恰是在这期间，lululemon杀青了“power of three”男装功绩翻番观点。
在Sun Choe下野后，lululemon海报将不会替换掉首席产物官一职，而是由全 圆球创意总监Jonathan Cheung径直向Calvin McDonald陈诉，并由其风雅产物假想指点和理念革命等使命。还有，lululemon还将推出一个由营销和品牌扩充主干构造的新全体，以 推后全 圆球市集政策。
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